С 2017 года, когда была представлена архитектура Zen, компания AMD совершила мощный прорыв в сегменте процессоров, бросив серьёзный вызов своему извечному сопернику Intel, заявила генеральный директор AMD Лиза Су в беседе для подкаста A Bit Personal, сообщает DigiTimes.
Су акцентировала внимание на произошедших в компании переменах, указав, что некогда находившийся «на грани провала» бизнес AMD в области решений для центров обработки данных теперь успешно конкурирует с Intel на рынке серверных CPU. Доля AMD EPYC на рынке демонстрирует устойчивый рост, поднявшись с 1% до текущих приблизительно 40%. Эти заявления находят подтверждение в отчётах Mercury Research: за последние семь лет доля Intel на рынках клиентских и серверных процессоров сократилась, достигнув исторических минимумов, тогда как позиции AMD стабильно укреплялись от квартала к кварталу.
Источник изображения: AMD
Это существенно осложнило для Intel задачу по сохранению общего превосходства, даже несмотря на то, что компания продолжает лидировать в абсолютных цифрах. По данным на третий квартал 2025 года, Intel занимала 72% рынка по объёму поставок серверных процессоров, однако по выручке её доля составляла лишь 61%, что значительно меньше показателя в 97%, зафиксированного в 2019 году.
Когда Лиза Су приняла руководство AMD в 2014 году, отраслевые эксперты скептически оценивали шансы бывшего руководителя полупроводникового подразделения IBM вывести компанию из кризиса в условиях жёсткой конкуренции. Однако сама Су восприняла эту роль как личную и профессиональную вершину — возможность полностью реализовать свой потенциал в полупроводниковой отрасли. Под её началом AMD осуществила практически безупречный стратегический разворот, подготовившись к эпохе генеративного искусственного интеллекта, отмечает DigiTimes.
Источник изображения: DigiTimes
Хотя NVIDIA продолжает доминировать в области искусственного интеллекта, AMD смогла воспользоваться бурным ростом мирового ИИ-рынка, чему во многом способствовало её тесное партнёрство с TSMC. Сама Лиза Су была избрана председателем совета директоров Ассоциации полупроводниковой промышленности (SIA) в конце 2025 года, что свидетельствует о признании её заслуг и усиливающемся авторитете в индустрии.
Успех AMD Су объяснила тремя основными стратегическими шагами, которые поддержал технический директор Марк Пейпермастер, присоединившийся к компании за три месяца до этого. Первым из них стал отказ от существующей линейки продуктов для центров обработки данных. Су признала, что одним из самых трудных решений в начале её работы было осознание неконкурентоспособности тогдашних серверных планов AMD. Следование прежним курсом лишь ускорило бы сокращение рыночной доли компании. В итоге было принято решение строить всё заново, с «чистого листа».
Вторым ключевым моментом, по словам Су, стал смелый технологический переход. Команда отошла от традиционной практики создания всё более крупных монолитных кристаллов, выбрав вместо этого модульную чиплетную архитектуру в комбинации с передовыми методами упаковки. Это новаторское по тем временам решение было сопряжено с высоким риском, учитывая доминирование на рынке подходов Intel. Однако, как показало время, эта ставка AMD полностью себя оправдала. В конечном счёте Intel последовала её примеру, внедрив чиплеты и передав часть производства TSMC, что помогло решить проблемы с выходом годной продукции.
Источник изображения: DigiTimes
Третьим стратегическим решением стал выбор партнёра по производству. Вместо сотрудничества с GlobalFoundries, которая впоследствии отказалась от разработки техпроцессов тоньше 7 нм, AMD обратилась к TSMC. Хотя в 2017–2019 годах у компании был ограниченный опыт работы с высокопроизводительными x86-процессорами на мощностях TSMC, несмотря на их лидерство в передовых технологиях, этот шаг оказался судьбоносным. Использование новейших техпроцессов TSMC стало критическим фактором успеха, и AMD превратилась в одного из ключевых клиентов тайваньского гиганта. Ожидается, что с ростом спроса на ИИ-чипы производственные объёмы AMD будут только увеличиваться.
Как подчеркнула Су, именно сочетание стратегического предвидения, технологической смелости и дисциплины в исполнении позволило AMD пройти путь от почти полной безвестности до положения одного из ведущих игроков на мировом рынке полупроводников и искусственного интеллекта.
Оригинал публикации: