Как компании теряют доверие без HTTPS: репутационные, продуктовые и SEO-риски в 2025 году

Как HTTP убивает репутацию и продажи

HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) — протокол шифрования, обеспечивающий конфиденциальность данных при передаче между браузером и сервером. В отличие от обычного HTTP, новый протокол использует защищенное соединение и делает перехват или подмену данных практически невозможными.

Сегодня метка «HTTP» — не просто техническая деталь, а маркер рисков для многих пользователей. Браузер выводит сообщение о небезопасном соединении — и впечатление портится сразу. Даже хороший сервис в такой ситуации выглядит ненадёжно.

Посетитель не станет разбираться в причинах — он просто увидит предупреждение и закроет страницу. Более того, он может посчитать ваш сайт фишинговым или мошенническим. И даже когда вы перейдете на защищенный протокол, вам все равно не будут доверять.

Почему Google и Яндекс понижают HTTP-сайты в результатах поиска

Наличие протокола HTTPS выделяется поисковыми системам как весомый фактор ранжирования. Google начал продвигать защищенные сайты еще в 2018 году. Сегодня же отсутствие SSL-сертификата считается технической ошибкой страницы.

Помимо ухудшения ранжирования от поисковиков, HTTP-страницы теряют позиции из-за очень плохих поведенческих факторов. Люди видят предупреждение от браузера, что заходить на сайт опасно, быстро закрывают страницу и больше не возвращаются. Из-за этого растет количество отказов, время посещения страниц сайта становится очень низким и поисковики оцениваются контент сайта как небезопасный для пользователя либо крайне низкокачественным.

Как итог все страницы сайта понижаются в ранжировании. А вот выводить сайт из-под фильтров поисковых систем — задача очень долгая и трудоемкая.

Более того, в 2024 году Яндекс официально подтвердил приоритет сайтов с HTTPS в поисковой выдаче. То есть, если вы работаете на русскоязычную аудиторию, то не использовать протокол HTTPS вы не можете.

Как HTTPS влияет на пользовательский опыт

Переход на HTTPS отражается не только на технической стороне работы сайта, но и напрямую на том, как его воспринимают пользователи.

1. Скорость и стабильность работы

Современные браузеры используют ускоренные протоколы передачи данных (HTTP/2 и HTTP/3) только при наличии HTTPS. Поэтому страницы на защищённом соединении открываются быстрее, корректнее загружают стили, изображения и скрипты.

Если ресурс продолжает работать на HTTP, ситуация меняется не в лучшую сторону. На таких страницах нередко проявляются мелкие, но ощутимые сбои — особенно на мобильных устройствах. Отдельные элементы могут загружаться медленнее, иногда вовсе «провисать» или отображаться не полностью.

2. Корректная работа функционала сайта

На HTTP-сайтах нередко возникают проблемы:

не отображаются или зависают формы обратной связи;
некорректно работают push-уведомления;
возможны ошибки при онлайн-оплате;
CRM и другие встроенные сервисы фиксируют разрывы соединений;
HTTPS устраняет эти сбои, обеспечивая стабильную передачу данных.

Как отсутствие HTTPS влияет на SEO

Для поисковых систем HTTPS — это базовый сигнал качества. Если сайт остаётся на HTTP, он автоматически получает несколько минус-факторов.

1. Понижение позиций в выдаче.

Google и Яндекс официально включили HTTPS в алгоритмы ранжирования. Сайты без защищённого протокола опускаются ниже, особенно в конкурентных тематиках.

2. Снижение доверия поисковых систем

Поисковики рассматривают HTTP как потенциальный источник угроз.

В результате:

снижается краулинговый бюджет,
реже обновляются сниппеты,
замедляется индексация новых страниц.

3. Предупреждения в выдаче и браузерах

В сниппете может появляться пометка «Небезопасно» или аналогичное уведомление. Это снижает CTR: пользователи реже кликают по таким сайтам, даже если позиция высокая.

4. Утечка трафика на конкурентов

Даже если контент качественный, пользователь часто закрывает страницу после предупреждения браузера. Поисковые системы фиксируют короткие сессии и повышенный показатель отказов — и ещё сильнее понижают сайт.

5. Ограничения на использование инструментов продвижения

Некоторые рекламные и аналитические сервисы работают некорректно без HTTPS: не передаются UTM-метки, не учитываются события, сбиваются данные по конверсиям. Это усложняет оптимизацию кампаний и анализ эффективности.

Как перейти на HTTPS без потери SEO и трафика

Переход с HTTP на HTTPS требует подготовки и выполняется за несколько шагов.

Выбор SSL-сертификата

Domain validation (DV). Считаются недорогими и подходящими даже для частных сайтов. Здесь нужно подтвердить домен сайта, подтверждать личности владельца не потребуется.
Organization validation (OV). Клиенту нужно подтвердить как домен, так и указать собственные паспортные данные.
Extended validation (EV). Нужно домен, проверяется компания владельца, ее регистрацию и некоторые аспекты деятельности.

Важно! Платные сертификаты действуют на протяжении 13 месяцев, а бесплатные – не более 90 дней.

Установка SSL

Процедура не отличается сложностью. Все операции по настройки проходят на сервере, а это можно проделать через панель хостинга. При этом происходит настройка редиректов 301, что позволит всем страницам, имеющим строку HTTP, автоматически перенаправляться на HTTPS-версии.

Обновление внутренних ссылок и карты сайта

Внутренние ссылки также должны использовать новейший протокол безопасности. Нужно обязательно проверить, подключен ли «новый» сайт к CRM, платежным системам, метрикам.

Переиндексация в поиске

После обновления сайт стоит сразу добавить в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. Переход обычно проводят в период минимальной нагрузки — ночью или в низкий сезон — чтобы не создавать лишних сбоев. Затем важно наблюдать за скоростью загрузки и работой редиректов. Любая ошибка в этих точках способна быстро обрушить трафик.

HTTPS сегодня – это не просто вопрос безопасности. Это инструмент маркетинга, продаж и удержания клиентов. HTTPS стал элементом культуры бизнеса. Он показывает, что компания следует современным стандартам, уважает клиента и заботится о его данных.